YouTube a l'intention de faire tout son possible pour combler l'écart qui sépare actuellement YouTube Shorts , sa plate-forme vidéo courte, de ses concurrents Instagram et TikTok . La volonté de l'entreprise serait de convaincre les créateurs d'utiliser sa plateforme , en allouant environ 100 millions de dollars sur l'année prochaine. L'objectif est d'encourager les créateurs à publier en permanence sur son nouveau service , qui à part cette entrée ne fournit cependant pas aux créateurs un moyen intégré de gagner de l'argent.

On ne sait toujours pas combien exactement les créateurs pourraient gagner , mais YouTube dit qu'il financera les créateurs sur une base mensuelle , à la recherche des personnes les plus engagées et ayant le plus de vues . «Des milliers» de créateurs pourraient être payés chaque mois, selon YouTube , et quiconque publie sur Shorts serait éligible. La seule mise en garde est que les vidéos devront être du contenu original et devront bien sûr respecter les règles de la communauté YouTube.

Le nouveau service YouTube Shorts n'a été lancé aux États-Unis et en Inde qu'en mars dernier , avec de courtes vidéos des créateurs apparaissant directement dans l' application mobile YouTube . On ne sait pas encore quand et si le service atteindra l'Europe . D'autres entreprises comme TikTok lui-même et Snapchat ont utilisé la même approche dans le passé pour amener les utilisateurs à utiliser leur plate-forme.