Counterpoint Research vient de publier son analyse de marché pour la région européenne et les résultats sont peut-être encore pires que prévu: un net -14% d'une année sur l'autre , mais avec d'énormes hausses de mois en mois. Comme prévu, les conséquences de la pandémie ont fortement affecté les ventes de smartphones directement (ralentissements de la production, impossibilité de se rendre en magasin) et indirectement (inquiétudes économiques, moindre utilisation en quarantaine). Le «fond» a été touché en avril lorsque les données ont enregistré une baisse nette de 45% par rapport à la même période en 2019, la période estivale a montré des chiffres légèrement meilleurs que prévu, mais la fin d'année est de retour dans le rouge. Dans cette situation difficile pour tout le monde, il y avait encore ceux qui ont pu profiter de la situation et ceux qui ont plutôt perdu des parts de marché importantes.

Parmi ceux qui ont le plus gagné, il y a Xiaomi , et grâce à la "retraite" de Huawei , les chiffres ont été excellents et ont poussé l'entreprise vers + 90% des ventes . Même Oppo et Realme peuvent se réjouir d' avoir obtenu d' énormes gains: le premier a pratiquement doublé sa présence sur le marché européen en seulement 12 mois , le second (à partir de volumes réduits) a vu ses ventes se multiplier par 10 ! Même Apple a quelque chose à célébrer: son pari sur le lancement retardé de l' iPhone 12 a tellement porté ses fruits que les modèles de la série ont été les plus vendus jamais sur le continent, représentant à eux seuls près d'un tiers de l'ensemble du secteur ! Parmi ceux qui se débrouillent mal, il y a Huawei et Samsung . La société chinoise a vu ses actions passer de 15% en janvier à 5% en décembre et aucune perspective d'amélioration n'est en vue. Le constructeur coréen, quant à lui, parvient à tenir le haut du podium, mais uniquement parce qu'il a fait moins pire que l'ensemble du marché . Les Galaxy S20 n'ont pas obtenu le succès escompté, en fait ils ont été régulièrement battus en ventes par des modèles de milieu de gamme tels que les Galaxy A51 et A71 .