L'horloger Tag Heuer termine actuellement son téléphone mobile de luxe, le Meridiist, un terminal qui sera proposé à partir de 3 400 euros et jusqu'à 30.000 euros pour le modèle serti de diamants et uniquement vendu en bijouteries. Tag Heuer n'est pas la première marque de luxe à proposer des téléphones portables. C'est le cas notamment de Prada, de Dolce & Gabbana ou encore de Dior, qui appartient comme Tag Heuer au groupe LVMH. Le créneau intéresse aussi le fabriquant de mobiles Nokia, avec sa filiale Vertu créée en 2002.