Le coût des iPhones a toujours été très élevé : le prix élevé, en plus de décourager ceux qui ne veulent pas trop dépenser pour leurs appareils, a de fait exclu les marchés émergents comme la plupart des pays d'Afrique et d'Amérique du Sud, ainsi en tant que parties importantes de l'Asie, y compris l'Inde , avec sa population de plus d'un milliard de personnes. Malgré la pression des opérateurs, Apple n'a jamais lancé d'appareil vraiment bon marché : en 2016, la société a présenté le premier iPhone SE, au prix de 399 dollars, un prix bien inférieur au haut de gamme, mais toujours bien supérieur au bas de gamme du marché Android.

Cependant, la stratégie d'Apple pourrait changer : la société de Cupertino se concentre de plus en plus sur les services , qui offrent des revenus plus élevés. Et, pour cette raison même, avoir autant d'iPhones que possible devient crucial. A ce sujet, Mark Gurman de Bloomberg a avancé une hypothèse très intéressante dans le dernier numéro de sa newsletter, Power on : avec le lancement du nouvel iPhone SE (le premier avec la 5G, qui sera présenté le mardi 8 mars ) selon à Gurman, Apple continuera à vendre le modèle de la génération précédente à un prix très compétitif, peut-être 199 $.L'estimation du coût de production du précédent modèle d'iPhone SE était d'environ 200 dollars : évidemment les coûts auront diminué par rapport à 2016, mais il est tout de même probable qu'Apple aurait des revenus négligeables d'un iPhone SE vendu 199 dollars (généralement les entreprises gagnent au moins 30 % -40% sur les ventes de matériel).