Bruxelles, 6 juillet 2007 – Une étude menée de concert par Attentio et Hill & Knowlton révèle que le bouche à oreille (buzz) sur les blogs belges a produit des pronostics plus précis que la plupart des sondages d’opinion sur l’issue des dernières élections fédérales. Attentio a vérifié le nombre de fois où les hommes et partis politiques belges étaient mentionnés sur les blogs belges au cours des deux mois précédant le jour des élections, le 10 juin. Une étude préélectorale des blogs aurait ainsi permis de prédire le succès de Jean-Marie Dedecker, Yves Leterme et Didier Reynders

Yves Leterme et Didier Reynders l’emportent sur leurs adversaires directs

Yves Leterme (CD&V / N-VA) a davantage été mentionné que l’ancien Premier Ministre Guy Verhofstadt (OpenVLD) et Johan Vande Lanotte (SP.a) est à peine parvenu à susciter autant de buzz sur les blogs que ces deux autres candidats. Jean-Marie Dedecker (LDD) a créé la plus grande surprise. Bien que l’engouement qu’il suscite en général sur les blogs ne soit pas mirobolant, il a connu une augmentation surprenante de 275 % entre le mois d’avril et les élections du mois de juin. Sur ce point, il bat d’ailleurs tous les autres candidats.

Dans la partie francophone du pays, la communauté des blogueurs, moins active, reflétait tout de même fortement les intentions des électeurs. Didier Reynders (MR) suivait Elio di Rupo (PS) jusqu’à la fin du mois de mai et une fois devant son rival, il n’a plus jamais cédé de terrain. Joëlle Milquet (cdH) était à la traîne jusqu’à la dernière semaine avant les élections quand elle a initié un sprint final, sans toutefois réussir à dépasser ses autres adversaires.

Les blogs révèlent des tendances que les sondages et les médias classiques n’ont pas détectées

« Pendant la période préélectorale du scrutin du 10 juin, nous avons avec l’un de nos partenaires, l’agence XGM, passé au crible les blogs belges. Les résultats de cette étude ont fait apparaître des tendances que les sondages d’opinion et les pronostics publiés par de nombreux médias n’avaient pas perçues. L’analyse des blogs et des forums peut constituer un outil prévisionnel et explicatif très important, comme le découvrent actuellement nombre d’hommes politiques et d’entreprises », déclare Simon McDermott, le PDG d’Attentio.

Même si les médias se sont davantage intéressés à l’ancien Premier Ministre Verhofstadt qu’à son adversaire direct, Leterme, ce dernier a battu Verhofstadt sur les blogs. Le buzz médiatique combine le bouche à oreille à la couverture des sites d’actualités. Le troisième concurrent flamand dans la course pour le « 16 rue de la Loi », Johan Vande Lanotte n’est pas parvenu à soulever l’enthousiasme de la communauté des blogueurs belges. Jean-Marie Dedecker, la plus grande surprise du jour du scrutin, n’a pas obtenu un score exceptionnel, mais a connu une augmentation de 275 % de buzz sur les blogs pendant cette période contre une augmentation de 218 % pour Leterme et Verhofstadt, ses adversaires les plus proches.

« Il est intéressant de voir que les blogs donnent une vision si précise de l’issue des élections. Cela indique clairement que l’impact des blogs devient plus significatif et palpable », affirme Tomas Vivijs, spécialiste des nouveaux médias chez Hill & Knowlton à Bruxelles. « Nombre de nos clients nous questionnent sur l’attitude à adopter face aux blogs. Nous leur conseillons de commencer par écouter les blogs, c’est à dire identifier qui écrit quoi, et de quelle façon, sur eux avant de s’engager dans la blogosphère en dialoguant sur des blogs existants ou en lançant le leur. »

Le Vlaams Belang dans la blogosphère

Les autres partis et leurs candidats principaux n’ont pas été en mesure d’attirer autant l’attention que les concurrents principaux dans la bataille pour les électeurs. Les candidats du Vlaams Belang, deuxième parti en Flandre, n’ont quasiment pas fait de vague sur les blogs, ce qui nous laisse penser que, comme les médias classiques, la blogosphère s’impose un certain silence sur le parti d’extrême droite.

Á propos d’Attentio

La compagnie Attentio SA/NV a été créée par l’entrepreneur en série Per Siljubergsåsen et Simon McDermott en 2004. Établie à Bruxelles, elle offre ses services aux entreprises à travers toute l’Europe. Le Brand Dashboard d’Attentio™, récompensé par un prix, est utilisé pour surveiller, comparer et analyser les moyens d’information comme les blogs et les forums. Il donne un aperçu des centres d’intérêt et des comportements des consommateurs en temps réel et vérifie où et comment les personnalités de premier plan influencent le dialogue en ligne. Pour en savoir plus sur Attentio, n’hésitez pas à consulter le site www.attentio.com.

Á propos de Hill & Knowlton

Depuis sa fondation en 1927, Hill & Knowlton a toujours été à la pointe de la communication. Actuellement, Hill & Knowlton est le deuxième cabinet d’expertise mondial dans le domaine des relations publiques et des affaires publiques, fournissant des services à des clients dans 70 bureaux répartis dans 40 pays. L’agence fait partie de WPP Group plc, le groupe offrant la gamme de services de communication la plus complète au monde.

Pour Hill & Knowlton, Bruxelles est une ville stratégique. Siège des institutions européennes, cette capitale est également le centre naturel des activités de Hill & Knowlton en Europe dans le domaine des affaires publiques. Notre équipe « affaires publiques » multilingue et multiculturelle travaille pour des entreprises, des associations professionnelles et des gouvernements. Sa mission consiste à s'assurer que ces clients participent pleinement à un dialogue actif avec la Commission européenne, le Conseil et le Parlement européen, sur des sujets, législatifs ou non, qui sont importants pour leurs activités. Outre un plaidoyer direct, notre équipe de communication stratégique veille à ce que d’autres actionnaires et les 800 organes de presse européens fassent partie du jeu.

Notre équipe solide de consultants néerlandophones et francophones fournit un service de qualité optimale sur le marché belge.

Vous pourrez trouver des informations supplémentaires sur Hill & Knowlton à l’adresse www.hillandknowlton.be