Interrogé par Bloomberg, le PDG d'Orange, Stéphane Richard, a déclaré que les habitudes de consommation des Européens en matière de smartphones ont changé, et que les consommateurs sont beaucoup plus sensibles au prix désormais, effet de la crise économique aidant. Il sera ainsi difficile de vendre un nouvel iPhone à plus de 600€, et à part les sempiternels "early adopters", le reste du marché sera beaucoup plus difficile à convaincre.