Webmarketing. Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0. par Guillaume Eouzan. Le webmarketing, ou l'online marketing, le e-marketing, c'est un ensemble de stratégies et de techniques qui sont liées à des activités commerciales sur internet. Des stratégies, des techniques, des outils? C'est un peu vague, mais cela recouvre de très nombreux secteurs que vous connaissez certainement déjà un petit peu.

Pour le webmarketing, on s'attarde en effet dans des domaines tels que le SEO (optimisation Google et cie), le bannering, la publicité AdWords, le SEM ou Search Engine Marketing, l'envoi d'emails publicitaires, le contenu promotionnel, les vidéos, l'affiliation ainsi que bien entendu le très récent marketing social. Tant de choses, tout cela et bien plus encore peut être résumé en un seul mot: "webmarketing".

Le Livre

Le premier chapitre est des plus intéressant, il reprend une série de statistiques sur les ventes en ligne en France, sur les comportements et essaie d'en tirer quelques enseignements pour les entrepreneurs que nous sommes afin de bien comprendre le potentiel réel d'une activité de vente sur la toile.

Après quelques conseils de stratégie et de remarques pertinentes sur le fonctionnement de la toile, l'auteur propose de vous aider à comprendre pourquoi et comment optimiser le référencement de votre site. Il ne suffit que de quelques dizaines de pages pour résumer la quasi totalité de la discipline, même si tous les trucs techniques n'y sont pas, la majorité y est déjà et vous fera économiser des analyses inutiles. Le chapitre suivant lui est un excellent résumé d'un autre ouvrage dont on a parlé ici récemment à savoir la publicité AdWords afin de générer plus de trafic sur votre site.

Les chapitres suivants ne sont pas moins passionnant, on commence par une stratégie sociale pour ces nouveaux médias que sont Facebook, Google+ ou Twitter, et on continue avec le plus traditionnel emailing. Et pour finir, après un très rapide détour par l'affiliation et Google Analytics, l'auteur apporte la touche finale à son livre en parlant veille et e-reputation.

Un livre court, mais très complet, à mettre entre toutes les mains, et c'est plus que probablement le meilleur livre de cette nouvelle série jusqu'ici! En espérant que cela continue sur cette lancée pour la suite.

Webmarketing. Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0. par Guillaume Eouzan.
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Editions ENI, 282 pages, ISBN 978-2-7460-7642-6