Selon une étude de l'institut Nielsenwire portant sur un échantillon type de 5000 personnes, 32% des possesseurs d'iPad n'ont jamais téléchargé une seule application sur leur système, et 5% n’ont téléchargé que des logiciels gratuits, les fonctionnalités de bases de l'appareil (surf, musique, e-mail, vidéo, etc) semblant suffire à beaucoup d'utilisateurs.

Par ailleurs, les programmes les plus téléchargés sont les jeux (62%), les livres électroniques (54%) et la musique (50%).