Souvent, lors de l’utilisation d’une plate-forme, nous avons tendance à utiliser les applications natives de la plate-forme elle-même, c’est normal. Cependant, sur iOS, les applications d'Apple sont tellement utilisées qu'elles "obscurcissent" celles des tiers. Le problème réside précisément dans l'algorithme de recherche : même si certaines applications Apple n'étaient que "similaires" à ce qu'elles cherchaient, leur popularité les a poussées à se hisser au sommet des résultats, allant jusqu'à masquer les applications les plus pertinentes.

Maintenant, Apple a modifié manuellement certains résultats de recherche pour "pousser" leurs applications , mais tout le monde n’est pas toujours heureux: par exemple, Spotify se classait au 23e rang dans la liste des résultats de recherche "musique" . Pour en nommer une autre, l'application de podcast Stitcher a indiqué que la clé de recherche "podcast" n'était même pas une source de téléchargements depuis l'App Store. En bref, selon de nombreuses personnes, l'algorithme ne fonctionne pas correctement. Pour cela, la Cour suprême des États-Unis a autorisé une action en justice pour abus de monopole contre Apple.