En Europe, le marché des smartphones ne continue pas de s'améliorer : le troisième trimestre 2023 a été le pire depuis 2011. Les expéditions de smartphones au cours de ce trimestre ont chuté de 11 % par rapport à la même période de l'année dernière : l'Europe occidentale marque une baisse de 8 %, tandis que l'Europe de l'Est voit une diminution de 15%. C'est ce qui ressort de l'étude menée par Counterpoint Research , une entreprise qui s'occupe d'analyse et de recherche dans le monde de la technologie. De son analyse, nous pouvons comprendre comment le marché des smartphones sur le Vieux Continent est conditionné par des événements tels que la guerre et l'augmentation de l'inflation, qui ont généré une situation de crise généralisée. Si l'on regarde la répartition du marché entre les différentes marques, on constate qu'Apple , malgré la réduction de 3% des expéditions par rapport à l'année dernière, a atteint la plus grande part de marché depuis 2014 : 24 % , des chiffres records pour la marque américaine. Au lieu de cela, Samsung a perdu 2% de part de marché, mais doit remercier le lancement des nouveaux pliables , qui ont atténué la chute et l'ont maintenu à la première place avec 32%.

La seule marque à voir un signe positif est Honor, qui avec une augmentation de 8% des expéditions par rapport à l'année dernière (notamment en Europe occidentale) parvient à entrer dans le top cinq et à se rapprocher des niveaux de pré-séparation avec Huawei. Les différentes marques appartenant au groupe BBK , comme OPPO et Realme , connaissent une forte baisse des expéditions, probablement en raison de problèmes juridiques avec Nokia dans certains États européens. Pourtant, selon les experts, nous semblons avoir atteint la fin de cette période sombre , car le déclin s'affaiblit progressivement et déjà à partir de fin 2023 et surtout grâce à 2024 nous devrions revenir à une situation de croissance, mais avec des parts de marché sensiblement inchangées.