Si vous n'appréciez pas le fait que sur Instagram vous voyez de plus en plus de Reels postés par des comptes que vous ne suivez pas , vous n'aimerez pas ce que vous vous apprêtez à lire. En fait , le PDG de Meta , Mark Zuckerberg , a déclaré que d'ici la fin de 2023 , la société affichera aux utilisateurs deux fois plus de contenu publié par des comptes non suivis. De plus, il a ajouté que ce pourcentage sur Facebook a déjà atteint 15% , dépassant celui d'Instagram. Cette poussée, définie par le PDG de Meta comme la construction du "Discovery Engine" , serait avant tout motivée par la volonté de chasser TikTok et sa politique : montrer aux utilisateurs des vidéos qu'ils apprécient quel que soit le auteur, grâce à l'utilisation massive de l'IA. Cette approche a d'ailleurs favorisé l'essor rapide de la plateforme, également d'un point de vue économique. À cet égard, Zuckerberg, lors de la présentation des résultats de Meta au deuxième trimestre, a déclaré :"L'IA trouve du contenu supplémentaire que les gens trouvent intéressant. Tout cela augmente l'engagement et la qualité de nos flux. En ce sens, je pense que ce que nous faisons sera vraiment unique. Je ne pense pas que les gens voudront être liés à un format ." .

Le dernier changement majeur de Facebook dans la recommandation de son contenu est survenu en 2018 , lorsque Zuckerberg a annoncé une stratégie visant à encourager les "interactions sociales significatives" entre amis dans le fil d'actualité. Ce changement a été introduit car selon le PDG de Meta, les gens passeraient de moins en moins de temps sur les réseaux sociaux. Maintenant, cependant, avec le ralentissement de l'activité de Meta et une base d'utilisateurs de plus en plus âgée sur Facebook, il semble que la volonté soit d'inverser le cours par une révolution.