Alors que HTC avait son marché de niche smartphone de luxe sans concurrence acerbe, avec la démocratisation des smartphones Android le fabricant taiwannais voit arriver de plus en plus de concurrence dans son domaine de prédilection. Des acteurs comme Samsung, LG ou Motorola et Acer prennent rapidement des parts de marché et imposant un rythme de nouveautés plus important qu'auparavant.

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