Apparemment, Apple Fitness+ ne rencontre pas le succès escompté. Apple a licencié plusieurs employés travaillant sur le service, et ce n'est que le début d'une série de coupes budgétaires bien plus importantes, qui pourraient sérieusement nuire à Fitness+ et à ses fonctionnalités intégrées. D'après Mark Gurman dans sa newsletter Power On , les licenciements ont particulièrement touché les responsables des contenus audio du service : « Il s'agit des séances guidées Time to Walk et Time to Run , ces promenades et courses accompagnées de commentaires audio de personnalités. » Gurman précise que ce type de contenu ne disparaîtra pas complètement, mais sera publié moins fréquemment. La question qui est sur toutes les lèvres est la suivante : Apple s'apprête-t-elle à fermer Fitness+ ? Pas encore, du moins d'après les informations de Gurman. Ce dernier ne pense pas que le service soit sur le point de fermer, mais il est probable que ce soit la division la plus appropriée pour réduire ses effectifs, compte tenu des coûts et du taux de désabonnement.

Gurman ajoute qu'au sein de l'équipe Fitness+, ces licenciements sont perçus comme le premier signe de mesures de réduction des coûts plus drastiques dans les mois et les années à venir. Ce n'est pas la première fois que le service fait l'objet d'un examen minutieux : en novembre dernier, Gurman avait déjà indiqué que l'avenir de Fitness+ était « en cours d'examen », la direction du service étant confiée à Eddy Cue (responsable des services Apple) et Sumbul Desai (responsable de la santé). Cue aurait incité Apple à accélérer son développement et à devenir plus compétitive dans le secteur de la santé et du fitness . Le scénario le plus probable est qu'Apple intègre Fitness+ directement dans l' application Santé repensée , plutôt que de la conserver comme service distinct. Sachant que l'Apple Watch Series 12 a déjà transformé l'application Santé en une application bien plus ambitieuse, la direction à prendre semble assez claire. Le problème de fond est que Fitness+ n'a jamais vraiment convaincu : c'est un service de qualité, mais sur un marché saturé d'alternatives gratuites ou quasi gratuites, convaincre les gens de payer pour des séances d'entraînement encadrées n'a jamais été facile.