Souvenez vous des débuts d'Internet sans publicité puis finalement au vu des enjeux de l'apposition de la publicité partout au point de ne plus voir le contenu et finalement l'arrivée du grand cheval blanc sans publicité... Google.

Le cheval blanc aura finalement aussi succombé à la publicité et finalement on se retrouve dans le même schéma 10 ans plus tard. Google va par exemple rajouter une publicité incrustée aux vidéos sur YouTube qui utilisera 20% de la fenêtre vidéos pendant plusieurs secondes avant de jouer un clip YouTube.

L'avantage pour Google est qu'ils pourront évidemment placer leurs publicités sur tous les sites qui diffusent des vidéos YouTube et qui en ont fait son succès mais qui ne rapportent rien. Google essaie probablement par ce geste de rassurer ses investisseurs sur le prix exorbitant qu'avait couté YouTube (1.65 milliard de dollars).