Google Adwords, Le Guide complet. Optimisez vos campagnes pour gagner plus ! Par Stéphanie Caumont, Francis Kandjian et Fabrice Talazac. Inconnu il y a 10 ans dans le domaine de la publicité, Google Adwords est devenu le leader de la publicité en ligne en quelques années à peine. Outil incontestable de la suprématie de Google, Adwords est leur source de revenu majeure (>90%) encore aujourd'hui.

En plus d'être une source de revenus majeure pour Google, elle l'est aussi de nos jours pour un grand nombre de sites qui se basent sur ces annonces pour générer du trafic sur leur site et ainsi générer des actions, des inscriptions, des ventes, et améliorer leurs chiffres pour un prix de loin inférieur à ce que la publicité classique permettait jusqu'ici, pour un bien meilleur targetting.

Le Livre

Le livre se veut crescendo dans la "difficulté" en expliquant tous les concepts liés à la plateforme Adwords et en commençant par vous tenir la main pour créer votre première campagne en vous aidant à créer le bon ciblage pour un meilleur retour. Une fois la première campagne créée, l'auteur vous explique comment ajouter ou refuser des mots clés, diffuser sur les supports mobiles ainsi que la possibilité de créer des liens premium (les 3 premiers).

Maintenant que vous avez une annonce, et lu la moitié du bouquin, il faut travailler sur son optimisation en commençant tout d'abord par le calcul du ROI, ou retour sur investissement. Google vous propose en effet d'aller placer un code à une action spécifique, inscription, achat, et de calculer ainsi le prix de l'action par rapport aux publicités. Une fois cela réalisé, vous pouvez lier le tour à Google Analytics et commencer à optimiser les mots clés et les annonces pour un meilleur retour.

La dernière partir du livre s'attarde sur le réseau en dehors de Google, à savoir la publicité sur les sites tiers, qui a ses avantages en terme de masse mais qui a aussi parfois quelques désavantages de ciblage ou de clic. Une fois tous les concepts revus et compris, vous voilà paré pour commencer vos premières annonces sur Adwords, et les quelques conseils du livre pourront très certainement vous faire économiser pas mal d'argent!

Google Adwords, Le Guide complet. Optimisez vos campagnes pour gagner plus ! Par Stéphanie Caumont, Francis Kandjian et Fabrice Talazac.
Le livre numérique online est offert pour l'achat du livre imprimé
Editions ENI, 273 pages, ISBN 978-2-7460-7640-2